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Destaque III
Parceria com a TV Minuto disponibiliza divulgação do Portal Terceira Idade nos vagões do Metrô de São Paulo
Logo após a estréia da veiculação, o Portal dobrou sua visitação, atingindo a marca de 1 milhão de páginas visitadas*
*Números de Nov/2008. A visitação atual já alcança aproximadamente 2 milhões de páginas (fonte: Locaweb, Jan/2010)
Por: Tony Bernstein
Coordenadora Geral do Portal Terceira Idade, Pedagoga e Jornalista
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foto notíciasuem andou de Metrô em São Paulo em 2008 pôde assistir a vinheta de 20” do Portal Terceira Idade, que estreou nos vagões da Linha Verde, sendo exibida, depois, em todas as linhas do Metrô.

A divulgação institucional do Portal no Metrô foi oferecida através de parceria realizada com a TV Minuto, empresa do Grupo Bandeirantes de Comunicação, que administra toda a veiculação de comerciais e informativos institucionais do Metrô utilizando monitores de TV instalados em todos os seus vagões.

A parceria demonstra a preocupação e o carinho da TV Minuto para com o público da terceira idade. “Nossa missão é prestar serviços de comunicação eletrônica com o objetivo de informar, entreter, orientar e complementar a educação para a cidadania com responsabilidade socioambiental”, enfatiza Claudia Silva, do departamento de Marketing da TV Minuto.

Além de comerciais de empresas, a TV Minuto disponibiliza aos usuários do Metrô notícias, previsão do tempo, horóscopo e muitas informações úteis, que podem ser vistas de maneira ágil durante o trajeto.

A veiculação é exibida em forma de ‘carrossel’, ou seja, todas as informações são repetidas a intervalos regulares de aproximadamente 30 minutos, de modo a possibilitar sua visualização quase que total durante o percurso completo de cada linha.

Com um público estimado de 2,1 milhões de usuários/dia utilizando os 702 vagões da rede do Metrô de São Paulo (demanda média de passageiros nos dias úteis, fonte: Metrô/2007), a exposição da vinheta do Portal no Metrô mostrou seus resultados. No primeiro mês, o Portal quase que dobrou sua visitação, atingindo a marca de 1 milhão de páginas visitadas*, confirmando a eficiência da TV Minuto neste segmento de mídia.

O Metrô de São Paulo, também começou a desenvolver ações de cidadania voltadas ao público da terceira idade. Um de seus projetos, o “Experiente Cidadão”, emprega 33 idosos que ajudam na orientação e no atendimento aos passageiros das estações Sé, Ana Rosa, Tatuapé, Santana e Saúde. Os idosos informam aos usuários sobre as linhas da rede, embarque preferencial, itinerários de ônibus, ruas do entorno da estação, uso de escada rolantes e elevadores. Estão em pontos fixos e podem ser identificados pelo uniforme.

"Nós sentimos que os usuários de idade se sentem mais à vontade quando lidam com pessoas da mesma faixa etária", diz Fábio Nascimento, gerente de Recursos Humanos do Metrô. O projeto é uma parceria com a Secretaria de Assistência Social. O Metrô pretende ampliar o serviço para todas as suas estações.

Na próxima vez que você tomar o Metrô, fique ligado na telinha para conferir a vinheta do Portal. Ou clique na tela abaixo para assistí-la.

Fotomontagem: divulgação
*Fonte: Locaweb (empresa de hospedagem do Portal Terceira Idade)

Assista a vinheta do Portal exibida pela TV Minuto no Metrô SP (20")
(obs: nos vagões do Metrô, a vinheta é exibida sem áudio)

Clique no centro da imagem ou no botão ´Play´ (Tocar)
para iniciar o vídeo

Mais sobre o assunto, na internet
TV Minuto
http://www.tvminuto.com.br
Metrô SP
http://www.metro.sp.gov.br
Metrô > Ação Cultural
Exposições de arte, música, dança nas estações do Metrô

http://www.metro.sp.gov.br/cultura/acaocultural/programacao/
programacao_cultural.asp
Mais sobre o assunto, no Portal Terceira Idade
Direitos da 3a. Idade > Especial II: Transportes
Embarque preferencial no Metrô de São Paulo
Reclamações de idosos, gestantes e cadeirantes viabilizam criação de nova norma

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